公益,让广告更出彩

在商业广告越来越稀缺的今天,公益宣传成了地州市台广告时段的主要内容,怀化市广播电视台转变观念、夯实内容、加大扶持、创新编排,给予公益广告更广阔的发展空间,让广告时段更为出彩。

一、扶持加大力度。为鼓励原创的积极性,怀化市广播电视台出台了《公益广告扶持奖励办法》,激励全台的公益广告创作,与此同时,该台还将公益广告创作作为年度宣传任务,纳入部门绩效考核,保障公益广告创作的源头活水,形成良好的创作机制与氛围。2020年,该台原创公益广告共23条,大批优秀公益广告脱颖而出,如《共产党员的样子》《农村交通安全说唱篇:老乡上课了》《文明自驾美丽同行》《真实是新闻的生命》《超速,就再也听不到好消息了》《珍爱生命预防溺水》......不仅让公益广告更接地气,还培养了一批公益广告创作骨干,为公益广告进一步提质储备了人才。

二、编排创新创意。为了让公益广告发挥应有的宣传效应,该台在广告编排上下足功夫。首先,与商业广告的衔接讲究内容与声画的和谐流畅;其次,讲究主题营造,与新闻宣传一样,每月根据当下宣传重点调整公益宣传篇章及频次。如二月“美好中国年”“家风”“亲情”系列,四月“森林防火”“文明祭扫”,六月“安全生产”,七月“防溺水”“别让你的孩子被手机带大”......利用不同主题营造浓郁宣传氛围,一些常年播出的主题、版本也常换常新,杜绝视觉疲劳。

三、播放开足马力。该台严格遵守《广播电视广告播出管理办法》(广电总局61号令)对公益广告播出的相关要求,强化广告节目三审,开足马力播放公益宣传。高峰期,公益广告几乎覆盖所有广告段。2020年,怀化广播电视台两个电视频道每天播出公益广告126条次,时长119分钟,全年总计时长43435分钟;广播两个频率,每天共播出公益广告167条次,时长112分钟,全年总计时长40880分钟。尤其是年初新冠疫情爆发期间,公益播出更是全覆盖,该台自创了8个疫情防控公益广告,并制作了公益MV,在广播电视及APP中高频次滚动播出,有力地凝聚了人心,在疫情防控中起到良好的宣传作用。